现代市场营销理论将消费者对产品价值的认知作为制定价格的重要依据.但影响价格制定的因素很多，主要包括成本因素、需求因素、竞争囚素、市场营销组合因素、消费者因素、行业发展状况等.

　　1. 成本因素

　　产品的最低价格取决于该产品的成本费用。从长远看，任何产品的销售价格都必须高于成本费用，只有这样，才能以销售收入来抵偿生产成本和经营费用，否则就无法经营。因此，企业制定价格时必须估算成本.

　　2. 需求因素

　　产品的最高价格取决于该产品的市场需求，而市场需求又受价格和收入变动的影响.价格和收入等因素引起了需求的相应的变动率称为需求弹性.

　　3. 竞争因素

　　珠宝首饰产品主要是满足人们物质和精神生活需要的特殊商品，与普通消费品相比，它的需求弹性较大，从而导致珠宝首饰市场的竞争比一般消费品市场的竞争要激烈得多。产品的最高价格取决于该产品的市场需求，最低价格取决于产品的成本费用。在这种最高价格和最低价格的幅度内，企业能把产品价格定多高，则取决于竞争者同种产品的价格水平

　　4. 市场营销组合因素

　　产品是制定价格的基础，产品策略直接影响其价格的决定。同时，决定价格时必须对产品策略加以分析和研究。如产品的档次、产品的质量和科技含量、产品的生命周期、产品品牌的知名度和美誉度等。

　　5. 消费者因素

　　企业决定价格时，必须考虑目标消费者对价格的反应.价格的数字表示非常明了，然而，消费者对其会有各种各样的理解。另外，消费者对价格的反应也会因产品的种类而异。即使同样种类的产品，其评价往往也会因品牌的不同，常以一流产品和三流产品，知名品牌和非知名品牌等来加以评价。

　　6. 行业发展状况

　　行业特点和发展状况，对企业制定产品价格也会产生一定的影响.中国的珠宝首饰业在20世纪80年代至90年代初期，由于市场需求旺盛，产品经常处于供不应求状态，企业通过制定适当的价格，就可获得较高的利润，基木上不存在价格竞争.此时，受行业利润的吸引和政策的鼓励，很多经营者开始进入珠宝首饰业，导致产品数呈快速增长，到90年代中期，卖方市场开始转向买方市场，价格竞争随即出现，行业平均利润下降.